В рейтинге инструментов рекламы слогану отводится одна из главенствующих ролей, ведь именно он должен привлечь внимание целевой аудитории и донести информацию о продукте до потенциальных потребителей.
Слоган представляет собой короткую фразу, в которой выражается вся основная суть рекламируемого бренда.
Такое изречение нередко становится лейтмотивом всей рекламной кампании, и именно его запоминает основная масса людей, увидевших ролик, или услышавших эту информацию по радио.
Главная задача слогана – создать устойчивый положительный образ бренда, товара или товарной категории, услуги, человека, в общем, того, что в данном случае выступает объектом рекламной кампании.
Слоган повторяется в ходе проведения всех рекламных мероприятий и используется на всех выбранных рекламодателем носителях.
В итоге упоминание слогана вызывает у покупателя устойчивую ассоциацию с товаром, а в идеальном случае – еще и желание его приобрести. Например, в известном слогане «Ваша киска купила бы Вискас» четко говорится, что именно следует приобрести. Более того, само название бренда буквально срывается с языка, как только прозвучало начало фразы. Это хороший пример правильно составленного слогана.
Хорошие слоганы становятся крылатыми выражениями, и тогда информация о товаре распространяется сама собой. Например, всем известная фраза «Ты не ты, когда голоден» – это слоган торговой марки Сникерс.
Независимо от того, какой именно товар будет продвигаться, можно вполне определенно сказать, что реклама без слогана – не реклама. Именно бьющее в точку краткое изречение делает кампанию эффективной и успешной.
