Хотя в цивилизованном мире нет единства мнений относительно детской рекламы, в большинстве стран Европы и в США она подвергается значительным ограничениям. Не стоит ли нам перенять опыт западных соседей?
Так, в Швеции и Норвегии – странах с, в общем-то, довольно либеральными взглядами – реклама для детей до 12 лет попросту запрещена. И этот запрет находит широкую поддержку общественности. В Швеции детскую рекламу называют “нечестной игрой”.
Помимо указанного запрета, там также не разрешается размещать сладости у касс супермаркетов, что провоцирует детей на выпрашивание конфет и часто ставит взрослых в неудобное положение.
В Греции не разрешается рекламировать детские игрушки в промежуток между 7 утра и 10 вечера. Таким образом, эту рекламу видят преимущественно взрослые, дети же избавлены от ее влияния. В некоторых европейских государствах введен запрет на спонсирование передач для детей, а также не разрешается показывать рекламные ролики менее чем за 5 минут до и через 5 минут после детских передач.
Тем не менее, некоторые европейские страны не видят в детской рекламе никаких угроз. Так, во Франции ознакомление с рекламой считается элементом подготовки детей к взрослой жизни. А испанцы полагают запрет рекламы для детей антидемократическим.
Вместо запрета жители этих стран предлагают приучать детей критично смотреть на рекламную продукцию. Однако психологи утверждают, что такое обучение может быть эффективным только в более взрослом возрасте, когда решающими становятся разум и здравомыслие, а не эмоции. Более того, даже при критическом восприятии рекламы, неосознанно дети все равно подвергаются ее воздействию.
