Сексапильные красотки на бордах или в телевизионной рекламе — это практически гарантия успеха. Все мы, сознательно или подсознательно, ассоциируем себя с героями рекламы, и бренды этим пользовались, пользуются и, несмотря на протесты общества, будут продолжать использовать.пользоваться.
Исторические примеры
Еще в XIX веке бренд Pearl Tobacco выпустил пачки сигарет с изображением обнаженной девушки в призывной позе.
Чуть позже производитель мыла Woodbury’s и вовсе пообещал всем своим клиентам интимную близость. Люди поверили, продажи поднялись. И понеслось. Сигареты, пиво, алкоголь, конечно же парфюмы, белье и одежда — все это рекламируется в сексуальным подтекстом, с использованием изображений шикарных женщин и сильных мужчин.
Как это работает
На базовых инстинктах человека. Да, сегодня мы с вами не поверим в обещания Woodbury’s. Однако, если нам показать в рекламе того же мыла девушку, которая после душа ходит и соблазняет мужчин налево и направо, мозг составит четкую ассоциацию: мыло = привлекательность. Кроме того, существует и аспект привлекательности запретного: порочная страсть вполне успешно прорекламирует алкоголь или особо дорогое белье. Изобразить порочные страсти несложно: например, Dolce & Gabbana эксплуатировали идею группового секса, Skyy Vodka – тему доминирования мужчины, а Calvin Klein — детского эротизма. Запреты соблазняют, как и товар, который таким образом рекламируется.
На кого направлена
Такая реклама направлена в большей степени для мужчин. Женщины больше ориентированы на семейные ценности, тогда как мужчины — на чистый секс. Мужчину соблазнить легче, достаточно показать красивое тело в нужной позе. Однако в последнее время участилась и сексуальная реклама, направленная на женщин: например, с участием полуобнаженных звезд вроде Дэвида Бэкхема.
