Продукцией компании ИКЕА, пожалуй, хоть раз в жизни, но пользовался каждый, ведь ежедневно эту сеть посещает около миллиона человек. При этом крупные торговые центры эта компания арендует только за городом – максимальный размер арендной платы четко регламентирован. Впрочем, это не единственная особенность этой компании.
Все под колпаком
Корпоративная культура этого гиганта имеет жесткий регламент, в котором предусмотрено множество пунктов:
- представители компании обязаны ездить на бюджетных авто, да и в командировках они не шикуют: если перелет – то эконом-класс, если гостиница – то не круче трех звезд;
- менеджеры имеют полномочия «шерстить» личную почву сотрудников;
- наличие белья на консультантках тоже прописано правилами.
Родом из Швеции
Акцент на шведском происхождении бренда – один из главных «пунктиков» ИКЕА. Мало того, что в дни шведских праздников можно купить товар со скидкой, а меню в кафе составлено в духе национальной кухни (кстати, сосиски используют также шведские!), так еще и сложно произносимые названия товаров – нередко тоже напоминание о Швеции. Так, для линейки мягкой мебели используются названия шведских населенных пунктов, для садовой мебели – «имена» островов. Столовую мебель называют в честь финских городов и сел, а гардеробы и кровати – руководствуясь норвежской картой. Кстати, при разработке каждого нового товара, в честь чего его бы ни называли, сначала устанавливается его цена, а уже потом продумывается дизайн.
«Зеленый» бренд
Об экологии ИКЕА тоже заботится, и делает это подчеркнуто активно: в магазинах компании можно сдать непригодные батарейки; упаковки – только экологичные; состав продукции – натуральный. И это еще не все, ведь свою экологичность бренд подчеркивает и на сайте, где теме посвящен немаленький раздел.
